Publicités LEGO : entre Les malheurs de Sophie et le petit mâle en herbe

En matière de créativité enfantine, voilà comment LEGO voit les filles et les garçons : une petite fille parfaite (blonde, cheveux longs) regarde le spectateur en ayant l'air de s'excuser du mauvais tour qu'elle a joué : écraser des plates-bandes en y plantant des fleurs en LEGO: une version moderne des Malheurs de Sophie de Mme de Sévigné. Et le garçon? Il prend plus de risques (il est vu de plus haut se penchant daangereusement à la fenêtre) et fait preuve de plus d'inventivité sportive : il parachute des personnages de LEGO avec des soutien-gorge roses et rouges. Il brave ainsi un interdit plus grand (toucher au linge intime d'une femme adulte) et s'inscrit en futur mâle (qui se jouera des dessous féminins). Cette campagne Lego a remporté le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine en 2013...

Et si on inversait ? Imaginez une petite brune lançant les slips de son père comme des parachutes et un petit garçon intimidé d'avoir planté des fleurs LEGO dans vos plates-bandes...